@b3okie_bot

Самосознание – великая сила, которую мы игнорируем и искажаем себе на погибель: Трамп, Брекзит и ИГИЛ[97] (приведем лишь три свежих примера) – эти глобальные явления, опрокинувшие мировой порядок, – все это проекты, движущей силой которых, в сущности, служит самосознание. Искажать и игнорировать самосознание нас заставляет именно «мужской перекос», скрывающийся под маской гендерно нейтральной универсальности.

Если вы, будучи белым мужчиной, привыкли к мысли, что люди – по умолчанию мужчины, причем белые, нетрудно забыть, что осознание своей принадлежности к белой расе и мужскому полу – это тоже самоидентификация.

Мужской маршрут довольно прост: утром – на работу, в город, вечером – домой, за город. Женский маршрут сложнее. Во всем мире женщины выполняют 75 % неоплачиваемой работы по дому, и это сказывается на их транспортных потребностях. По дороге на работу женщины обычно отвозят детей в школу, днем иногда сопровождают пожилых родственников к врачу, а вечером, по пути с работы, закупают продукты. Образуется так называемая цепочка передвижений – составной маршрут, включающий несколько отдельных походов и поездок. Составные маршруты характерны для женщин во всем мире.

Это еще одно свидетельство того, что использование больших данных в условиях колоссального дефицита гендерных данных ведет к росту и усилению уже существующей дискриминации.

сфокусируемся на трех основных изменениях:

1. Скорость общения.

сами должны контролировать собственный успех; по мере сил старайтесь как можно

меньше полагаться на удачу. В вопросах будущего вашего бизнеса не полагайтесь на

надежду.

лучше спроектировать выпуск продукта, запуск бизнеса и рекламную

кампанию таким образом, чтобы потенциальные клиенты с нетерпением ожидали всех этих

событий.

Именно в этом смысл крупных релизов от Голливуда и запусков от Apple.

напомню практически бесспорную истину: диалоги люди любят куда

больше монологов и лекций.

. Людям уже не интересно слушать, как из телевизионной рекламы им кричат об

особенностях ваших товаров.

По большому счету, их это никогда не интересовало, но сейчас у них появился куда

больший выбор, и стало куда легче выключить звук, как только вы начнете кричать:

«Покупай мой товар, покупай мой товар, ПОКУПАЙ МОЙ ТОВАР!

Начало диалога с потенциальным клиентом является примером явления, которое я

назвал «предупредительным выстрелом». Это замечательный способ начать предстартовую

кампанию.