Вікторія Берещак

Зробити це можна за допомогою наступного правила: персоналізований код бренду + конкретна(-ий) потреба / біль / запит + новий інструмент та/або канал комунікації.

Якщо вашим конкурентам не стало часу й сил на колонку в локальному виданні про способи приготування смачних різновидів кавових напоїв удома, то варто негайно зайняти нішу й вийти на зв’язок з журналістами, запропонувавши їм експертизу, цікавий і цінний контент для аудиторії та відсутність прямої реклами в матеріалі. Подібна медійна присутність дасть змогу сформувати лояльність до бренду.

гендерні (жінки більш емоційні, ніж чоловіки, з ними треба говорити мовою емоцій, а не раціональних фактів, тощо);
– національні (українці страждають на хатоскрайність, англійці на снобізм тощо);
– вікові (літні люди втрачають відчуття часу, їм треба спрощувати інформацію);
– професійні (IT-спеціалісти — computer geek person, асоціальні й постійно грають у комп’ютерні ігри);
– соціальний статус завжди сталий (професор — інтелігент, житель Троєщини — босяк);
– фінансовий рівень, визначений зовнішніми атрибутами (власники BMW залишатимуть більший чек, ніж водії KIA)