ru
Дженнифер Аакер,Энди Смит

Эффект стрекозы: Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях

Повідомити про появу
Щоб читати цю книжку, завантажте файл EPUB або FB2 на Букмейт. Як завантажити книжку?
Olga Burikovaцитує5 років тому
От маркетологов требуют создания стратегии по работе с Facebook, хотя это нечестно по отношению к несчастным маркетологам, ведь, должен вам сказать, даже у самого Facebook нет никакой стратегии по работе с Facebook.
Макс Молотовцитує3 роки тому
Компании, которые в состоянии подняться выше финансовых задач и устремиться к чему-то большему, гораздо скорее сумеют зажечь энтузиазмом своих сотрудников. К примеру, Kaiser Health помогает людям быть счастливыми и довольными жизнью, Whole Foods старается сделать здоровую пищу вкусной, a P&G Pampers дает родителям возможность наилучшим образом ухаживать за малышами — все эти цели значимы и способны возбудить в людях энтузиазм.
Макс Молотовцитує3 роки тому
Пять принципов, на которых следует сосредоточиться
Человечность.Старайтесь глубже понять вашу аудиторию, не пытаясь гнаться за быстрыми решениями.
Исполнимость.Ставьте небольшие краткосрочные задачи, чтобы достигнуть в конечном итоге большой долгосрочной цели.
Проверяемость.Перед тем, как начать действовать, определите набор параметров, которые помогут вам оценить прогресс вашего начинания и информировать других о проделанной работе. Установите четкие сроки выполнения задач и отмечайте каждую небольшую победу, которой вам удалось достичь.
Ясность.Пусть ваша цель будет четко сформулирована — это повысит шансы на успех и обеспечит энергией для ее выполнения.
Радость.Убедитесь, что поставленная цель значима для вас и вашей потенциальной аудитории.
janenov14цитує5 років тому
Стать счастливее и остаться в этом состоянии надолго несложно, — стоит лишь думать о других больше, чем о себе, и заботиться о времени больше, чем о деньгах.
Ветров Александрцитує5 років тому
По мнению когнитивного психолога Роджера Шанка, люди не склонны к пониманию логики, они предпочитают слушать истории. Барак Обама знал, сколь важную роль в гонке за президентское кресло должно сыграть умение быть хорошим рассказчиком. В марте 2007 года в команду Обамы был принят писатель и режиссер-документалист Сэм Грэхем-Фелсен, который должен был рассказывать истории и вести блог в рамках кампании. Грэхем-Фелсен говорил, что его босс, Джо Роспарс, видел в нем «человека с писательским опытом, который сумеет рассказать, что кампания Обамы значит больше, чем сам Обама, что она объединила в единую команду обычных людей со всех концов страны, многие из которых ранее не имели никакого отношения к политике». (14) Другими словами, в президентской гонке 2008 года истории занимали важное место, однако главные из них были отнюдь не про Обаму, а про тех, кто оказывал ему поддержку.
Ветров Александрцитує5 років тому
Не рассказывайте — показывайте! Не стоит недооценивать важность визуального образа. Помните: человек запоминает от 85 до 90 % увиденного и лишь 15 % услышанного. (19) Что касается суждений по общественным вопросам, именно физические характеристики объекта чаще всего определяют, заметим ли мы его и какие впечатления он оставит. (20) Как правило, людей с детскими лицами считают добродушными, честными и простыми в обращении. (21) Людей с маскулинными чертами лица (тяжелые челюсти, развитые надбровные дуги) обычно считают склонными к доминированию. (
Ветров Александрцитує5 років тому
Неважно, продаете вы обувь или собираете пожертвования для некоммерческого проекта, — используйте образы, слова, мысли, которые заставят ваших потенциальных клиентов или доноров сопереживать, и тогда они более активно отреагируют на ваши идеи. При этом один из наиболее сильных эмоциональных резонаторов — это вопрос о том, как люди проводят свободное время. Говоря на эту тему, маркетологи создают у аудитории значительный интерес к своей продукции, что позволяет им увеличивать объемы продаж. (11)
Мы проверил
Olga Burikovaцитує5 років тому
Как оказалось, счастливее всех ощущают себя те, кто, прекратив погоню за счастьем, стал вместо этого наполнять свою жизнь смыслом.
Ветров Александрцитує5 років тому
Интернет-сайт www.dragonflyeffect.com —
fgu69цитує5 років тому
Эвдемония», как называли глобальное ощущение счастья еще древние греки, достижима лишь с помощью активной жизненной позиции, при наличии глобальной цели, способности к самопожертвованию и стремления к самосовершенствованию
Ветров Александрцитує5 років тому
То, что, как полагают сами люди, сделает их счастливыми (переезд в солнечную Калифорнию, повышение по службе, поездка в Диснейленд), на самом деле не способно принести радости. Как оказалось, счастливее всех ощущают себя те, кто, прекратив погоню за счастьем, стал вместо этого наполнять свою жизнь смыслом.
Екатерина Кононовацитує5 років тому
MySpace, Facebook, Linkedln, Black Planet, Eons, AsianAve, Flickr, Digg, Eventful, FaithBase, GLEE, MiGente, My Batanga и DNC PartyBuilder
Екатерина Кононовацитує5 років тому
Эмоциональная заразительность пронизывает социальные сети, и важно осознавать, как передача позитивных эмоций помогает мобилизовать людей на помощь ближним.
Влад Смоленцевцитує5 років тому
Джои Фаулер, один из соавторов исследования, «если ваш друг счастлив, это доставит вам больше радости, чем получение дополнительных 5 тысяч долларов».
Лена Степановацитує5 років тому
аудитория должна в напряжении ждать продолжения.
Лена Степановацитує5 років тому
люди не склонны к пониманию логики, они предпочитают слушать истории.
Лена Степановацитує5 років тому
И, как ни странно, то, куда повернет наша жизнь, в немалой степени зависит от того, что именно мы рассказываем о себе и своих делах окружающим нас людям.
Лена Степановацитує5 років тому
человек запоминает от 85 до 90 % увиденного и лишь 15 % услышанного. (19)
Кристина Рягузовацитуєторік
Эффект стрекозы». Действующая модель
Крыло 1: Фокусируемся Крыло 2: Привлекаем внимание Крыло 3: Вовлекаем Крыло 4: Начинаем действовать
Кристина Рягузовацитуєторік
Мы запустили специальный сайт «Эффект стрекозы» (www.dragonflyeffect.com), где вы найдете сообщество людей, подобных вам, которые сумели достигнуть впечатляющих результатов, используя социальные сети, делясь своими идеями, историями, ресурсами. На сайте вы найдете рекомендации, образцы, учебные примеры, таблицы.
fb2epub
Перетягніть файли сюди, не більш ніж 5 за один раз