Підприємства та люди завжди припускалися помилок, згасали чи вибухали на очах у всіх. Що змінилося — додався ефект примноження, властивий соцмережам, через який кожна помилка (або те, що вважається нею) поширюється швидше, виглядає потворніше і видається помітнішою, ніж будь-коли раніше.