Креативність — «уміння створювати змістовні нові форми», за визначенням словника Webster, — стала вирішальним чинником конкурентної переваги. Практично в будь-якій індустрії, від автомобілебудування до моди, від харчових до інформаційних технологій, у довгостроковій перспективі перемагають ті, хто може творити й продовжує творити