Петр Панда

настолько преуспели во вранье, что похоронили всех дальних родственников, стали жертвой десятков наводнений и пожаров, да к тому же умудрились 30 раз за год сломать обе руки

Просто знание формул продающих текстов в лучшем случае научит вас писать нечто, отдаленно напоминающее оригинальные материалы. Один из нюансов, о котором так не любят говорить гуру, заключается в том, что сила продающих текстов не в какой-то особой структуре или особых фишках, в которых можно сегодня утонуть.

Сила продающих текстов – в профессиональном владении словом. В умении организовать общение с читателем таким образом, чтобы бесповоротно расположить его к себе. Если нет отточенного навыка писательства, нет понимания силы текста на уровне «звучит – не звучит», продающий материал превращается в дешевку. Ему не верят.

Вы можете знать 300 формул продающих текстов и 500 приемов манипуляции читателем, но от этого вы ничего не приобретете. Это работает только тогда, когда у вас под ногами твердая почва профессии. Не слепое использование чьего-то опыта, а точное понимание, почему это работает. Или не работает.

но философия максимального упрощения от Стива Джобса кажется мне настоящей революцией

Первый порок. На нас отовсюду смотрят идеальные условия и гибкие скидки

Второй порок. Надутые щеки и тексты, словно бы взятые из методички «Как доказать всему миру, что вы идеальны

Третий порок. Бизнес настойчиво поворачивается задом к клиенту

Четвертый порок – сложность

Пятый порок, король пороков – у текстов нет силы убедительности

В основе убедительного стиля лежит пять главных факторов:
• простота;
• позитив;
• экспертность;
• конкретика;
• профессионализм автора

простота;
• конкретика;
• дружелюбие;
• экспертность;
• профессионализм автора