bookmate game
ru

Наоми Кляйн

  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    рекламные агентства стали обращать все меньше внимания на конкретные продукты и их атрибуты и занялись изучением психологических и антропологических аспектов влияния брэндов на культуру и жизнь людей
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    потребители покупали уже не товары, а брэнды.
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    Потребители, говорит он, «как тараканы — ты травишь и травишь их, а через некоторое время они получают иммунитет и становятся невосприимчивыми к твоим средствам».

    Итак, если потребители похожи на тараканов, значит, маркетологи обречены изобретать все новые и новые рецепты для приготовления убийственных приманок вроде Raid в промышленных масштабах
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    Для этих компаний их продукция была, скорее, наполнителем, средством, с помощью которого они продавали свой подлинный продукт — брэнд, идеологию.
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    В этом контексте прямая реклама рассматривалась, скорее, как грубое вторжение в естественный и органичный процесс построения имиджа марки.
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    Настоящий брэнд отличается от банальной рекламы большим вниманием к чувствам потребителей, будь это вызов самому себе, задача добиться максимального результата в спорте или фитнесе или утверждение о том, что чашка кофе, которую вы пьете, и в
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    самом деле может значить для вас очень многое.
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    вместе с товаром передающими потребите‍
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    ю некие переживания, опыт, смысл существования
  • Alexandra Jegorovaцитує2 роки тому
    Что же было действительно подвергнуто переосмыслению — так это то, что реклама и брэндинг на самом деле должны были продавать. Прежде маркетинг строился на одном фундаментальном принципе: его задачей было продавать единственный продукт — сам товар. В новой модели товар всегда отходил на задний план, уступая место настоящему продукту — брэнду, и продажа брэнда обнаруживала еще одну составляющую реального мира, которую нельзя назвать иначе, как духовной реальностью. Реклама занималась тем, что предлагала, распространяла и продавала товар.
fb2epub
Перетягніть файли сюди, не більш ніж 5 за один раз