Як правило, механіка звільнення політв’язнів була такою: галас із будь-якого приводу — увага міжнародних партнерів — міжнародний тиск на Путіна — обговорення варіантів звільнення закритими каналами.
Далі або було звільнення, або Путін впирався, і хвиля сходила нанівець. У момент її стишення вже велася робота над створенням нової хвилі. З огляду на персональні риси президента Росії ця схема, схоже, залишатиметься незмінною.
Без галасу, без якісних комунікативних кампаній справа звільнення українських політв’язнів не просуватиметься.
Із цим набором факторів треба було постійно вигадувати нові способи та приводи пояснювати, залучати й розважати аудиторії, щоб вони включалися в тему політв’язнів і долучалися до галасу. У найзагальнішому сенсі було дві аудиторії — українська та іноземна. Інструментарій для обох залучали однаковий.