Алина Уиллер

Человечество всегда использовало символы, чтобы выразить яркую индивидуальность, свою гордость, лояльность или заявить об обладании чем-то.

Подобно тому как феодальные владения превратились в коммерческие предприятия, то, что раньше было геральдикой, теперь стало брендингом. Битва за физическое обладание территорией теперь превратилась в конкуренцию за умы людей.

Бренд — это обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складываются в умах людей относительно продукта или компании.

Бренд создает эмоциональные связи.

Продукция создается на фабриках. Бренды создаются в умах.
Уолтер Лэндор, основатель компании Landor Associates

Бренд — это «знак доверия».
Это замещающий символ.
Это «устройство для сортировки».
Том Питерс, Brand You
(«Станьте брендом»)

Каждая «контактная точка» — это возможность укрепить бренд и передать его сущность.

Если бренд обращен и к уму и к сердцу, то его индивидуальность — это нечто осязаемое, способное воздействовать на органы чувств. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда.

Логотип — это ворота к бренду.
Мильтон Глэйсер, дизайнер

Дизайнеры, разрабатывающие визуальные решения, управляют восприятием потребителей, интегрируя значение, смысл бренда и его визуальный образ.