Когда проводите исследование не ставьте конкретной цели. Например, не ищите, а «что бы мне такое найти, чтобы дискредитировать конкурента». Ищите просто по больше информации, а нужная информация найдется сама.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Разработать цепочку событий, из которых будет состоять вашаPR-кампания.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Собрав информацию нужно провести её рефреминг. То есть выбрать такой ракурс взгляда на факты, чтобы они приобрели наиболее действенную позицию.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Найти необходимую дляPR-кампании негативную информацию.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Далее выявить целевую аудиторию людей, для которых предназначена эта информация.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Определите, что вы собираетесь атаковать.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Третьим принципом является правдивость информации.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Другим принципом является необходимость атаковать наиболее важные свойства конкурента.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Не нужно ругать конкурента в лоб. Обычно достаточно вызвать сомнение.
Ekaterina Gabyshevaцитує3 роки тому
Профессиональные черные PR кампании обычно хорошо маскируются под случайные самопроизвольные события. То есть они имитируют некие внешние факторы, внезапно ополчившиеся против вас.