Структура и язык рекламных текстов

Предложения лучше строить в утвердительной и побудительной форме.

Поэтому психологи советуют применять глаголы преимущественно в настоящем времени и использовать активный залог, а не пассивный,

слова по своей семантике должны быть конкретными.

Эффективность текста как словесного произведения зависит от трех составляющих: звука, слова, предложения.

Часто в рекламе используются аллегорические символы. Относиться к ним необходимо очень внимательно, так как в различных культурах символы имеют разное толкование, например черепаха – символ медлительности и символ мудрости, осел – упрямства, глупости и трудолюбия и т.д.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе:
1) заголовок;
2) подзаголовок;
3) основной текст;
4) подписи и комментарии;
6) рекламный лозунг (слоган).
Рассмотрим каждый из этих

традиционное положение слогана – в конце рекламного сообщения.

Необходимо соединять творческое и аналитическое начало.

В рекламном лозунге отражена и сконцентрирована позиция рекламируемой фирмы, он делает ее привлекательной для клиентов и узнаваемой.

«Слоган – рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается» [А.Ульянов 2007: 92].