ru
Андрей Минин

Маркетинговое планирование. Российская практика

Повідомити про появу
Щоб читати цю книжку, завантажте файл EPUB або FB2 на Букмейт. Як завантажити книжку?
Натальяцитує7 років тому
1. Резюме.
2. Миссия и стратегические цели.
3. Обзор отрасли.
♦ Общие тенденции.
♦ Конечные потребители.
♦ Производители/импортеры.
♦ Каналы сбыта.
♦ Поставщики сырья.
4. Анализ рынка.
♦ Объем рынка.
♦ Целевые рынки (территории).
♦ Сегментация потребителей.
♦ Товары и товарные группы.
♦ Основные конкуренты.
5. Стратегия маркетинга.
♦ SWOT-анализ:
– возможности и угрозы рынка;
Marina Burlilovaцитує6 років тому
ются цели по достижению запланированных объемов продаж. Второй связанной целью является формирование имиджа компании и ее известности в тех регионах, в которых представлена ее продукция. Первая цель может считаться достигнутой, если при бюджете продвижения, не превышающем запланированный, объемы продаж будут соответствовать или превысят планируемые.
Вторая цель обеспечивает достижение первой за счет формирования положительного отношения к компании и ее продукции. В качестве цели принимается достижение наведенной известности в регионах, где представлена продукция фирмы на уровне 15–20 % к концу третьего года работы в данном регионе.
Marina Burlilovaцитує7 років тому
Вспомните стратегию, которую вы принимали на основе матрицы Ансоффа (см. табл. 2.3). Ведь именно здесь вы должны определиться, будете ли добиваться поставленной цели существующими товарами (возможно, с небольшими модификациями) или расширять свой ассортимент, вводя в него не только отдель ные товары, но и товарные группы.
Marina Burlilovaцитує7 років тому
Вспомните стратегию, которую вы принимали на основе матрицы Ансоффа (см. табл. 2.3). Ведь именно здесь вы должны определиться, будете ли добиваться поставленной цели существующими товарами (возможно, с небольшими модификациями) или расширять свой ассортимент, вводя в него не только отдель ные товары, но и товарные группы.
Сергей Черноусовцитує8 років тому
Планирование отвечает на три основных вопроса. ♦ Где мы находимся в настоящее время? ♦ Куда мы хотим прийти? ♦ Как мы собираемся это сделать?
Alex M. (Super Alex)цитує9 років тому
. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент.
Нам кажется, это та книга, которую любой маркетолог должен прочитать как букварь. Только читайте полное издание, а не адаптированный сокращенный пересказ.
2. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Второй фундаментальный учебник по маркетингу, который неплохо прочитать, если хотите увидеть другой подход к тем же понятиям.
3. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.
Профессиональное развитие маркетолога рано или поздно приводит его в управление, и основы менеджмента знать просто необходимо.
4. Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Поведение потребителей.
Вы ведь хотите не только знать, но и понимать своего потребителя. Эта книга вам поможет в этом.
5. Черчилль Г. Маркетинговые исследования; Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных.
fb2epub
Перетягніть файли сюди, не більш ніж 5 за один раз