СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

В интерпретации Буари легенда гласит: когда во время исхода евреев из Египта Моисей
объявил, что взмахом посоха он заставит воды Красного моря расступиться, чтобы народ
Израиля мог посуху пересечь море, а затем море сомкнётся и утопит преследователей, один
мальчик воскликнул: «Моисей, если ты это сделаешь, обещаю тебе целую страницу в Библии

Одним из таких понятий является «лоббизм». Первоначально (в XVII веке) и в
буквальном переводе слово lobbyозначало коридор, куда члены английскою парламента
выходили для прогулок или голосования; кулуары. Позже лоббистами стали называть лиц —
завсегдатаев кулуаров, обрабатывающих членов парламента или конгресса в пользу того или
иного законопроекта.

чрезмерного наукообразия, при
помощи которого некоторые ученые, в том числе гума-
15
нитарии, порой затуманивают простые в общем факты и явления, камуфлируя подобным
образом скудность мысли и совершенную оторванность от реальной практики.

ыборкойназывается совокупность опрашиваемых людей,
сконструированная так, что каждая из основных составляющих ее социальных групп
представлена пропорционально структуре общества в целом. Это подразумевает, что все
возрастные группы, люди разного социального статуса, образования, пола и т.д. должны иметь в
выборке своих представителей.

1
Из трех перечисленных выше видов исследования — всеобщего, локального и
выборочного — последнее используется в PR чаще всего. Поскольку социологическое
исследование всегда направлено на получение точной и объективной количественной
социальной информации, при его проведении важно обеспечить в первую очередь
репрезентативность(представительность, объективность) получаемой информации. Поэтому
очень большое значение имеет правильность выборки. Отбор обследуемых категорий должен
проводиться таким образом, чтобы выборочная совокупность отражала тенденции генеральной
совокупности.
К примеру, при опросе нескольких тысяч человек полученная информация может быть
экстраполирована на все население (страны, региона, города — в зависимости от масштабов
исследований). Поэтому выборочные исследования позволяют совершенно по-иному подойти к
изучению социальных, политических, экономических и

Исследования подразделяются на качественныеи количественные.К качественным
относятся исследования, использующие описательные и информационные методы. Они
определяют соответствие объекта исследований стандартам и нормам, но не могут быть
измерены количественно.

Так,
работа по связям с государственными учреждениями получила название «government relations»
(GR),
управление корпоративным имиджем — «corporate affairs»,
создание благоприятного образа личности— «image making»,
построение отношений со СМИ— «media relations»,
закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — «employee communicaitons»,
работа с общественными органи

организациями, стратегии вовлечения — «public involvement»,
взаимоотношения с инвесторами — «investor relations»,
отношения с потребителями товаров или услуг — «consumer relations»,
проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных
мероприятий — «special events»,
управление кризисными ситуациями— «crisis management»,
управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений— «message
management»и т.д.

организациями, стратегии вовлечения — «public involvement»,
взаимоотношения с инвесторами — «investor relations»,
отношения с потребителями товаров или услуг — «consumer relations»,
проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных
мероприятий — «special events»,
управление кризисными ситуациями— «crisis management»,
управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений— «message
management»и т.д.

традиционным четырем «пи»
маркетинга необходимо добавить пятую составляющую — Public Relations,