Архітектура та маркетинг стають нерозлучними, що призводить до чудернацької зміни самого процесу будівництва: комп’ютерні рендери передують кресленням, продаж квартир передує їхньому дизайнерському оформленню, зображення передує змісту, а продавець нерухомості передує архітектору. Можливо, гнівні тиради Альдо ван Ейка проти постмодернізму були не більше ніж виразами відчаю чи обурення через те, що у нас так чи інакше крадуть нашу роботу.