Kada umesto nas algoritmi budu birali i kupovali, tradicionalna reklamna industrija će propasti. Razmotrimo Gugl. Gugl želi da dostigne tačku u kojoj možemo da ga pitamo apsolutno bilo šta i da dobijemo najbolji odgovor na svetu. Šta će se desiti kada budemo mogli da pitamo Gugl: „Zdravo, Gugle, na osnovu svega što znaš o automobilima, i svega što znaš o meni (u šta se ubrajaju moje potrebe, navike, gledišta o globalnom zagrevanju i stavovi o bliskoistočnoj politici), koji je automobil najbolji za mene?“ Ako Gugl bude mogao da nam da dobar odgovor na to pitanje, i ako nas iskustvo nauči da se pouzdamo u Guglovu mudrost umesto u sopstvena osećanja lako podložna manipulaciji, čemu će onda uopšte služiti reklamiranje automobila?