SEO-копирайтинг: как приручить поисковик

Для проверки можно воспользоваться специальными программами (Etxt Antiplagiat, Advego Plagiatus) и сервисами (например, copyscape.ru, miratools.ru, istio.com) – о них мы упоминали в «Пособии по SEO-копирайтингу».
Для более качественной проверки текстов лучше использовать программы, т. к. они дают широкие возможности для настройки параметров анализа.

Для анализа плотности ключевых слов можно использовать такие сервисы, как istio.com или seotxt.com.

Зная тематику сайта и специфику спроса на ваши товары и услуги, вы можете подобрать ключевые слова для продвижения каждой страницы, используя онлайн-сервисы, например, Яндекс.Вордстат или Google AdWords.

Для проверки можно воспользоваться специальными программами (Etxt Antiplagiat, Advego Plagiatus) и сервисами (например, copyscape.ru, miratools.ru, istio.com)

Ключевые слова (ключи, КС) – это слова и фразы, которые используют посетители, чтобы найти ту или иную информацию в поисковике; могут быть как самостоятельным запросом, так и его частью

Для анализа плотности ключевых слов можно использовать такие сервисы, как istio.com или seotxt.com

Для проверки можно воспользоваться специальными программами (Etxt Antiplagiat, Advego Plagiatus) и сервисами (например, copyscape.ru, miratools.ru, istio.com) – о них мы упоминали в «Пособии по SEO-копирайтингу».

Условно выделяют:

поверхностный рерайт – перифраз отдельных смысловых элементов, замена слов синонимами с учетом стилистики, но без смены структуры текста;
глубокий рерайт – довольно сложный процесс: меняются не только слова, а целые предложения, абзацы и даже структура текста, поясняются неочевидные вещи, убирается «вода».

Формула успеха не сложна:

уникальный контент, содержательный и удобный для чтения,
ключевые слова, органично и в оптимальных пропорциях внесенные в текст,
оптимизированный тег title,
релевантные заголовки h1– h2,
корректно составленный метатег description,
оптимизированные интерактивные элементы и/или тематические изображения.

SEO-копирайтинг (search engine optimization copywriting) – техника создания и редактирования текста по определенным правилам, чтобы:

пользователь мог легко прочитать и понять его,
статья отвечала требованиям поисковых систем

Частотность запроса – это количество запросов пользователей по определенной тематике за некоторый промежуток времени

Конкурентность запроса – условная величина, описывающая, сколько сайтов продвигается в ТОП по данному запросу.

— Даже для страниц, которые вы не намерены продвигать, стоит избегать такого приема, как технический рерайт, или синонимизация – механическая (еще хуже – автоматическая) замена на синонимы каждого 3 или 4-го слова в тексте без учета их стилистики. Как правило, результат выглядит неестественно, читается тяжело, что отрицательно сказывается на поведенческих факторах и конверсии сайта. Поисковые системы быстро вычисляют такие тексты и незамедлительно применяют санкции.

Рерайт заключается в изложении уже существующего текста своими словами без добавления новой информации и изменения смысла. Условно выделяют:

поверхностный рерайт – перифраз отдельных смысловых элементов, замена слов синонимами с учетом стилистики, но без смены структуры текста;
глубокий рерайт – довольно сложный процесс: меняются не только слова, а целые предложения, абзацы и даже структура текста, поясняются неочевидные вещи, убирается «вода».

Подробнее о юзабилити ресурсов вы можете прочитать в книге «Анализ SEO-ошибок: как повысить эффективность сайта».

При наведении курсора на картинку можно увидеть ее название – оно прописывается в теге изображения title. Этот тег предназначен, скорее, для удобства пользователей, однако поисковик тоже умеет читать название файла и делать соответствующие выводы.

В первую очередь роботы обращают внимание на атрибут alt. Очень хорошо, если в нем будет прописано ключевое слово.

ответствующий требованиям поисковиков метатег description.

Description – метатег, который несет краткое описание страницы, используется поисковыми системами для индексации, а иногда и при создании аннотации к ссылке (сниппета) в выдаче.

Метатег description

Сниппет в поисковой выдаче

Григорий Загребельный, ведущий специалист отдела поискового продвижения, Ingate Digital Agency:

— Для успешного продвижения в description следует органично включать продвигаемые запросы, делать его развернутым, согласованным, удобным для чтения пользователями.

Настраиваем сниппет

Сниппет – краткое описание, которым сопровождается ссылка на странице поисковой выдачи.

Он должен донести до пользователя представление о содержимом страницы, показать полезность контента. Правильный сниппет может в разы повысить посещаемость сайта.

Поисковые системы составляют описание автоматически, но вы вполне можете «подсказать» поисковику, какой сниппет вам нужен. Как это сделать?

Для Google достаточно заполнить description: если метатег релевантен запросу и содержимому страницы, то поисковик отобразит текст этого тега в выдаче.

Для Яндекса все немного сложнее:

основной запрос, по которому продвигается страница, должен целиком находиться в тексте метатега, желательно в точной форме;
текст, предназначенный для сниппета, должен находиться в самом начале текста;
текст, расположенный ниже первого абзаца, не должен содержать ключевое слово в точной форме;
фрагмент текста не должен превышать 250 знаков без пробелов (размер стандартного сниппета);
текст не должен дублировать содержание тега title.
Подробный мастер-класс по формированию сниппета можно найти здесь.

ком находиться в тексте метатега, желательно в точной форме;
текст, предназначенный для сниппета, должен находиться в самом начале текста;
текст, расположенный ниже первого абзаца, не должен содержать ключевое слово в точной форме;
фрагмент текста не должен превышать 250 знаков без пробелов (размер стандартного сниппета);
текст не должен дублировать содержание тега title.

Для Яндекса все немного сложнее:

основной запрос, по которому продвигается страница, должен цели‍