Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Как писать сочно и уметь задействовать огрубевшие струны душ, замученных рекламой читателей? Узнаете из этой книги!