Олексій Філановський

потрібну асоціацію в потенційних і реальних споживачів.
Усе це, викладене у вигляді брифа, дасть можливість агентству створити дійсно ефективні креативні матеріали

Чому це не працює?
Першу причину ми детально розібрали вище: дослідження споживачів без дієвої методології — це лише приватна бесіда, яка ні до чого не зобов’язує, і з якої неможливо зробити більш-менш чіткий висновок. Випадково висмикнута фраза, навіть якщо вона здалася меткою або «прикольною» і її підтримали два-три учасники бесіди, найпевніше, не відобразить ані переваги вашого бренду, ані ваше позиціонування.

Будь-яка комунікація має бути спрямована на зміни споживацької поведінки. Ці зміни бувають трьох видів