Д. Дайер,Р. Олегарио,Ф. Далзелл

Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по соз­данию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе. Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
886 паперових сторінок

Враження

    Nadegda Yunazkiaділиться враженням4 роки тому
    👍Раджу
    🔮Мудра
    💡Пізнавальна
    🎯Корисна
    🚀Неможливо відірватися

    Отличная книга!

    b1118542700ділиться враженням4 роки тому
    🎯Корисна

    Вернутся позже

    Елизавета Карповичділиться враженням7 місяців тому
    👍Раджу

Цитати

    Oleg Kalashnikovцитує2 місяці тому
    В бизнесе вообще и в отрасли, в которой работает P&G, в частности компании не могут добиться успеха, если им не удается предвидеть перемены и стать их пионерами.
    b9518565132цитує6 місяців тому
    Уже в начале своей истории P&G понимала и ценила инновации и не считала их разработку исключительной задачей своих технологических подразделений, так же как и создание брендов не считалось исключительной прерогативой отделов маркетинга.
    Инновации, которые сокращают издержки, связанные с закупками, производством, материально-техническим обеспечением, накладными расходами, — это потенциальное конкурентное оружие. Сходным образом инновации, которые помогают выделить продукцию компании среди предложений конкурентов в сфере упаковки, рекламы и продвижения, чрезвычайно важны для создания сильных и рассчитанных на долгую жизнь брендов.
    b9518565132цитує6 місяців тому
    Например, запуску любого продукта и началу крупных маркетинговых кампаний предшествуют тщательные исследования рынка и тестирование на пробных рынках.

На полицях

fb2epub
Перетягніть файли сюди, не більш ніж 5 за один раз