Мара Эйнштейн

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
336 паперових сторінок
Перекладач
Таира Мамедова

Враження

    Olga Knigaділиться враженням3 роки тому
    👍Раджу
    🔮Мудра
    💡Пізнавальна

    Книга довольно своеобразна. Читается быстро, половину слов можно смело убрать, смысл не изменится, станет даже лучше. Автор видно, что против цифровых технологий и их применения. Скажем так, эта книга напутствие, что интернет реклама захватит нас всех.

    Катерина Успенскаяділиться враженням3 роки тому

    Толковая книга, примечательная в первую очередь хорошими примерами, увлекательными ссылками и приятным языком. Автор немного перегибает палку с параноей и излишне идеализирует и противопоставляет «честные СМИ» и старый добрый маркетинг диджиталу. Из интересного - принцип работы аукционов рекламы, прогнозы антиутопичного бушующего без рекламы и ссылки на аналитические ресурсы. Для человека хотя бы немного интересующегося рекламой - ничего нового. Но чтение увлекательное, поэтому твёрдое 7 из 10.

    Екатерина Шимкоділиться враженням3 роки тому
    💤Нудна

    Начиналось все хорошо, потом пошла "вода" , читать тяжело.

Цитати

    happy_ulianaцитуєторік
    И прыжок из космоса — только часть общего маркетингового плана компании, в котором отвергают традиционную рекламу ради спонсорства соревнований по экстремальным видам спорта, раскручивания малоизвестных музыкантов и разработки передовых технологий. Обо всем этом рассказывают на канале Red Bull на YouTube, чьи ролики в 2015 году собрали более 1 млрд просмотров, а также в документальных фильмах, журналах и реалити-сериалах, выпускаемых Red Bull Media House. Но цель здесь — не только привлечь зрителей, но и повысить продажи. И усилия Red Bull по созданию контента прекрасно окупаются. За первые шесть месяцев после прыжка Баумгартнера продажи компании поднялись на 7%, что составило 1,6 млрд долларов5
    Янис Чиловцитує4 роки тому
    Мы проводим в интернете бесчисленные часы, читая новость за новостью и просматривая ролик за роликом — и раз за разом понимаем, что не узнали ничего стоящего, но не можем понять почему. Причина такова: маркетинг не призван задействовать наш интеллект — он специально организован так, чтобы вызывать эмоции. Мы хотим восхищаться, злиться и радоваться, и поэтому с готовностью продолжаем смотреть или читать.
    Янис Чиловцитує4 роки тому
    Реклама совершенно не обязана выглядеть как реклама. Если вы сделаете ее похожей на обычные страницы издания, то привлечете примерно на 50% больше читателей. Вам может показаться, что публика осудит этот трюк, но никаких подтверждений этому нет.
    Дэвид Огилви, основатель Ogilvy & Mather

На полицях

fb2epub
Перетягніть файли сюди, не більш ніж 5 за один раз