Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
379 паперових сторінок
Перекладач
Вячеслав Ионов

Враження

    Lera Shapikaділиться враженням4 роки тому
    💡Пізнавальна
    💤Нудна

    Устаревшие примеры и больше похоже на исторический экскурс в мир больших брендов. Поучения мало, хитростей и секретов никто не раскрыл.

    Christina Voloshinaділиться враженням3 роки тому
    👎Не раджу
    💤Нудна

    все, конечно, безнадежно устарело. две хорошие истории: EasyJet, но там ситуативный брендинг, и Gucci, там про хорошую.долгострочную стратегию. но проще поо самого Дель Соля почитать

    Gigi Janelidzeділиться враженням7 місяців тому
    💡Пізнавальна

Цитати

    Miroslava Krasnoyarovaцитує6 років тому
    Когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов»
    Gigi Janelidzeцитує7 місяців тому
    развитие уважаемого бренда почти невозможно без некоторого отчуждения потребителей
    Gigi Janelidzeцитує7 місяців тому
    название автоматически попадает под официальную защиту, если оно используется на открытом рынке регулярно и только своим владельцем

На полицях

fb2epub
Перетягніть файли сюди, не більш ніж 5 за один раз