ru
Нирадж Давар

Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов

Повідомити про появу
Щоб читати цю книжку, завантажте файл EPUB або FB2 на Букмейт. Як завантажити книжку?
Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу. По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа. Книга будет полезна маркетологам и руководителям компаний разных размеров и отраслей.
Ця книжка зараз недоступна
254 паперові сторінки
Перекладач
Сергей Филин
Уже прочитали? Що скажете?
👍👎

Враження

    Петр Чернышевділиться враженням4 роки тому
    👍Раджу
    💡Пізнавальна
    🎯Корисна

    Основная мысль: Конкурентные преимущества не на уровне продукта, а на уровне потребителей.
    Много интересных кейсов, например расписана кампания Intel inside, как с помощью этой РК компания intel ушла от утилитарности своей продукции для производителей десктопов и ноутбуков, а стала критерием выбора для потребителей.

    Алекс Айчеуділиться враженням7 років тому
    💡Пізнавальна

    Основная идея книги - сдвиг фокуса компании с продукта /производства на уровень потребителя.

    Важно закрепить за собой критерий выбора.

    Максим Черкесовділиться враженням7 років тому

    Невероятно полезная книга!

Цитати

    Roma Breezeцитує6 років тому
    потребители убеждены, что, попробовав разные бренды, смогут выбрать лучший
    Roman Tarasenkoцитує7 років тому
    Редко кто в качестве причины называет лучший продукт или более низкую цену. Иными словами, ответы на вопрос: «Почему потребители покупают именно у вас?» почти полностью попадают в сферу взаимодействия с потребителями. Доверие, надежность поставок, качество обслуживания, знания, опыт и репутация не могут быть выпущены на заводе, упакованы и проданы в магазине. Все это — источники потребительской ценности.
    Dmitry Prudnikovцитує8 років тому
    Разработка, производство и даже дизайн становятся столь универсальными, что обеспечить на их основе сколько-нибудь долгосрочное конкурентное преимущество все труднее и труднее.

На полицях

fb2epub
Перетягніть файли сюди, не більш ніж 5 за один раз